GEDANKENSPIELE by Dominik Ruisinger
Tourismus
Gedankenspiele-Lesetipps vom 21.12.2015
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Strategie | 10 goldene Regeln für eine erfolgreiche Digitalstrategie
Wie muss sich ein Unternehmen im digitalen Zeitalter kommunikativ aufstellen? Sie muss alle Aspekte der digitalen Präsenz definieren und im Gesamtmarketingkonzept verankern. Dazu sind diese 10 Regeln hilfreich.
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Studie | Digitale Revolution – drei Erfolgsfaktoren für mittelständische Unternehmen
Der deutsche Mittelstand droht zum Verlierer der digitalen Revolution zu werden. Forderung laut Studie: Stärkere Mitarbeitereinbindung, Ressourcen Sharing, Social USP werden zu zentralen Erfolgsfaktoren.
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Den Begriff „Marketing“ kennt jeder. Doch was ist genau darunter zu verstehen? Und vor allem: Was kann und sollte ein Unternehmen machen, um erfolgreiches Marketing zu betreiben? Das Marketinginstitut hat einen schönen Einführungsartikel geschrieben: Definition, Entwicklung, Trends bis zum Non-Profit-Marketing.
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Recht | Missachtung des Urheberrechts oder „public service“?
Wie steht es mit dem Journalismus und dem Urheberrecht? Fiete Stegers hat anhand eines österreichischen Beispiels ein hervorragendes Lehrstück geschrieben – was gleichzeitig ein Trauerspiel ist. Denn wenn Journalisten künftig so mit fremden Texten umgehen …..
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SEO | Keyword-Recherche mit Pinterest
Wie lässt sich Pinterest für die Keyword-Recherche einsetzen? Bzw. wie kann Pinterest dazu beitragen, neue Keyword-Potenziale zu entdecken? Auf rankingCheck wird die Vorgehensweise prima beschrieben.
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Werbung | AdWords Kampagnen und die Kampagnentypen
Wer bereits Google AdWords Kampagnen erstellt hat, kennt sie: Die Kampagnentypen wie Such-Netzwerk, Display-Netzwerk etc.. Doch worin bestehen genau die Unterschiede, die man bei der Kampagnenerstellung berücksichtigen sollte? Ein ausführlicher Erklär-Beitrag.
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Facebook | 7 Funktionen, die Seitenbetreiber kennen sollten
Welche Facebook-Funktionen sollten Seitenbetreiber kennen? t3n haben einige versteckte Funktionen aufgeführt. Für die Facebook-Experten nichts Neues, für alle anderen gibt es zumindest noch die eine oder andere zu entdecken.
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Facebook | Warum Seitenbetreiber die Funktion “Beitrag bewerben” nicht verwenden sollen
Warum interagieren plötzlich viele arabische Namen und komische Schriftzeichen mit meiner Facebook Werbung? Und warum liefert das Schalten von Ads über die automatisierte Funktion “Beitrag bewerben” nur “quick & dirty” Ergebnisse? Thomas Hutter erklärt.
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LinkedIn | Sponsored Posts richtig nutzen
Was sollte man bei Sponsored Posts bei LinkedIn unbedingt beachten? Was nicht tun? Und wie lassen sich Sponsored Posts auch sehr zielgruppengenau ausspielen? Stephan Koß hat anhand einer missglückten Audi-Werbung prima aufgezeigt, wie man dies wirklich machen sollte.
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Periscope | Melbourne bespielt Periscope mit Social-Media-Ball
Dass Australien im Social Web uns oft etwas voraus ist, zeigt sich wieder: Die australische Metropole Melbourne testet neue Wege im Tourismusmarketing und startete eine breite Social-Media-Kampagne auf der Streaming-Plattform Periscope.
Gedankenspiele-Lesetipps vom 07. Januar 2015
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Begriffe | Online Relations, Online-PR, Online Kommunikation: Eine Begriffssuche.
In einem Gedankenspiel habe ich mir Gedanken gemacht, welche Begrifflichkeit sich durchsetzen könnte: Online Relations, Online PR, Online Kommunikation. Oder ganz ohne online? Daraus hat sich eine doch spannende Blog-Diskussion entwickelt.
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Journalismus | 5 Tools für neue Erzählformen im Onlinejournalismus – Fachjournalist
Auf der Suche nach hilfreichen Tools für das Storytelling oder zum Datenjournalismus? Die Online-Journalistin Sonja Kaute stellt in ihrem Blog-Beitrag 5 hilfreiche Tools samt Einsatzgebieten, Beispielen, Kosten, rechtlichen Risiken vor: Storify, Datawrapper, ThingLink, Canva und Exposure.
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Content Marketing | 2014 Content Marketing Highlights
Passend zum Ende dieses Jahres, das sehr stark von Diskussion um das Thema Content Marketing und Content Strategie bestimmt war, beschreibt die US-Vorzeige-Bloggerin Heidi Cohen einige der wichtigsten Lektionen für die künftige Strategie.
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Content Marketing | Erzählen wir Content
Christian Dingler hat – wie ich auch – so seine Probleme mit den Mode-Begriffen wie Content Marketing und Storytelling, die gefühlt das ganze Jahr 2014 bestimmt haben. Stattdessen setzt er den zwei „großen Nullinger der Branche 2014“ ein paar ganz einfache, konkrete Tipps gegenüber. Danke!
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Hashtags im Tourismus: Warum, wie und Beispiele
Was sind Hashtags und wie lassen sie sich einsetzen? Tourismus-Expertin Kristine Honig hat sich des Begriffs angenommen und gibt Tipps zum richtigen Umgang. Dazu hat sie wirklich viele Beispiele zusammengetragen – zu Aktionen und zum individuellen Destinationen-Marketing.
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Twitter Squatting | Der geheime Schwarzmarkt für Accounts
In jedem Seminar predige ich: Bitte reserviert euch sofort die wichtigsten Twitter- und sonstigen Social Media Accounts. Ansonsten kann es einem so ergehen, wie es Roland Eisenbrand beschreibt und dabei einen guten Einblick in den Schwarzmarkt für Twitter-Namen gibt.
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Twitter Recht | Ist die Übernahme fremder Tweets rechtlich zulässig?
Sind Tweets grundsätzlich urheberrechtlich geschützt? Oder dürfen sie von anderen einfach übernommen werden? Nach der Diskussion über angeblich „geklaute“ Tweet-Inhalte macht Carsten Ulbricht die rechtlichen Bedingungen deutlich und weist auf den relevanten Faktor der persönlichen geistigen Schöpfungshöhe inklusive seiner Interpretationsprobleme hin.
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Email-Marketing | Wie wichtig ist das Triple Opt-In?
Das Double Opt-In wird jeder E-Mail-Marketing inzwischen kennen (müssen). Aber was verbirgt sich jetzt hinter dem Triple-Opt-In? Auf jeden Fall ein paar interessante Marketing-Chancen.
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Email-Marketing | Relevante E-Mail-Marketing-Trends 2015
Welche Rolle spielt E-Mail im künftigen Marketing? Eine hohe, meint René Kulka und beschreibt vier wichtige Herausforderungen: Real-Time-Technologien für den richtigen Versandzeitpunkt, Individualisierte Customer Journey in der angemessenen Dosierung, Segmentierung und Individualisierung durch feine Datenanalysen, sauberes responsive Design als Pflicht für mobile Nutzung
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Australien bleibt für mich DAS Social Media Land. Wenn ich das hier lese, wie Hashtags gerade in schlimmen Situationen eingesetzt werden können, kann ich nur noch „Thanx, Australia“ rufen. #lllRideWithYou ist schon eine ganz andere Kategorie als die hierzulande üblichen #tatort oder #tvog.
Gedankenspiele-Lesetipps vom 26.11.2014
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Strategie | So entwickeln Sie Personas
Persona ist eines der Kernthemen, mit denen sich Kommunikationsstrategen und Content Marketer intensiv auseinandersetzen müssen. Auch in meinen Coachings und Trainings nehmen sie zur Zielgruppenbestimmung einen immer größeren Platz ein. Praktisch, dass die Oracle-Tochter eloqua zur Entwicklung von Personas ein prima Whitepaper publiziert hat, wobei deren Empfehlungen für die B2B-Content-Marketing-Strategie sich durchaus auf den B2C-Vorgehensweise übertragen lassen.
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Strategie | Das Einmaleins der B2B-PR: Die Elevation Matrix
In einer interessanten 2-teiligen Serie hat die PR-Agentur Lewis 360 ihre Elevation Matrix für die B2B-PR vorgestellt. Auch als neutraler Beobachter erachte ich diese Vorgehensweise als eine sinnvolle PR-Strategie-Hilfe, um eine gezielte Kampagne aufzusetzen, dazu geeignete Themen zu finden und mit ihnen eine höhere Sichtbarkeit zu erreichen.
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Text | Aurel Gergey: Besser schreiben lernen
Es ist schon ein ziemlich grandioses eBook, was der Berner Texter Aurel Gergey hier geschrieben hat. Ich kann es nur jedem Texter, jedem Journalisten, ob print oder online als Lektüre für den Schreib- oder Nachttisch empfehlen. Denn er wird garantiert darin einige hilfreiche Hinweise für sich entdecken, um seine Sprache weiter zu verfeinern.
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Text | Scrollytelling im Tourismus: Multimediale Reportagen | Social Media im Tourismus
Kristine Honig beschäftigt sich in ihrem Blog-Beitrag mit dem sogenannten „Scrollytelling“ also der Kombination von Storytelling und Scrollen. Für die Tourismus-Branche hat sie zahlreiche klasse Beispiele zusammengesammelt, die auf dieses Format aktiv setzen.
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Medien | Wenn das Tagesmedium zum Wochenmedium werden wird.
Liegt die Chance vieler Tageszeitungen im Weiterbestehen als Wochenzeitung? Mit angeschlossenen Online-Newsbereich als Tagesaktualitäts-Ticker? Entwicklungen bei der taz, bei der Süddeutschen Zeitung oder bei der FAZ könnten Vorboten für eine im Grunde logische Entwicklung sein. Mein neues Gedankenspiel.
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Recht | Zulässiges Zitieren oder Schmücken mit fremden Federn?
Wo liegen die Grenzen zwischen Plagiat und erlaubtem Zitat? Die Rechtsanwältin Simone Rosenthal hat auf dem PR-Agentur-Blog sich ausführlich mit dem Zitatrecht auseinandergesetzt und zeigt Möglichkeiten und Grenzen auf.
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Suchmaschine | Hat DuckDuckGo das Potenzial, Google massiv zu ärgern?
In meinen Coachings fällt mir immer wieder auf, dass die Suchmaschine DuckDuckGo leider verdammt unbekannt ist. Dabei liefert sie nicht nur klasse Ergebnisse und ist einfach per Desktop oder mobil zu bedienen; sie soll Nutzer auch nicht wie die großen 3 tracken. Ob sie dabei Google ärgern kann, spielt für mich eher eine Nebenrolle.
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Monitoring | Tipps für den effizienten Einsatz von Google Analytics
Wie nutze ich Google Analytics? Was kann ich als Mehrwert aus den angebotenen Zahlen herauslesen? Diego Wyllie hat im toolsmag einen ausführlichen Beitrag geschrieben, der wertvolle Tipps gibt.
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Instagram | 200 Million Reasons Your Business Needs Instagram
Erkenntnisreich: Vor ein paar Tagen hat sich die Bloggerin und Marketingexpertin wieder mit Instagram beschäftigt. Anhand einiger Zahlen, Beispiele und Erkenntnisse schlägt sie 15 Strategien vor, um dem eigenen Account eine größere Sichtbarkeit und Verbreitung zu geben.
Gedankenspiele-Lesetipps vom 18-09-2014
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Interne Kommunikation | Intern ist das neue Extern – ein Manifest der Integralen Kommunikation
Thilo Specht wollte eigentlich am IMK „nur“ MBA-Studis ein Seminar zur Internen Kommunikation geben. Herausgekommen ist ein hochinteressantes Manifest der Integralen Kommunikation.
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Content Marketing | Verwechseln Sie nicht Content-Marketing mit Content-Vermarktung
Es genügt nicht, möglichst zielgruppenaffine „Owned Media“ zu veröffentlichen, schreibt Klaus Eck in seiner lesenswerten Replik auf die BVDW-Definition. „Content-Marketing heißt vor allem, einzigartige Inhalte zu schaffen, zu choreografieren und diese mit seinen Kunden zu teilen.“
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Bloggen | Chancen für KMU und soziale Einrichtungen
Ist Bloggen etwas für KMU und soziale Einrichtungen? Christian Müller sagt „eindeutig ja“. In seinem Post beschreibt er Chancen authentischen Bloggens und entkräftet einige der Hauptgegenargumente.
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Wer ist auf der Suche nach passenden SEO-Begriffen? SEO-united hat ein richtig großes SEO-Glossar mit über 500 Fachbegriffen aufgebaut. Danke dafür.
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SEM | Google Rankingfaktoren 2014
Immer wieder interessant in SEO-Fragen zu beobachten: searchmetrics hat die für sie relevanten Rankingfaktoren für ein erfolgreiches und hohes Listing in der Google Suchmaschine publiziert.
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SEM | Maximale Effekte: SEO und SEA miteinander kombinieren
Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenwerbung lassen sich hervorragend kombinieren, um positive Effekte für die eigene Sichtbarkeit im Netz zu erreichen. Auf diese Synergien zwischen SEO und SEA ein interessanter Beitrag auf der Website des BVDW hin.
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SEM | Warum Firmen Google AdWords Anzeigen auf die eigene Marke schalten
Eigentlich listet der Beitrag wichtige Gründe auf, warum es sich für Unternehmen lohnen kann, auf den eigenen Namen Google AdWords zu schalten – selbst bei guter Präsenz und Top-Position in den organischen Suchergebnissen. Gleichzeitig zeigt er dabei auch auf, wie eng heute SEO und SEA miteinander verknüpft werden sollten.
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Facebook | 18 einfache Tipps für bessere Gewinnspiele
Immer wieder gerne gefragt: Was muss ich beachten, damit mein Gewinnspiel funktioniert? allfacebook gibt 18 einfache Tipps mit auf den Weg, die über die rechtlichen Hinweise hinausgehen.
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Pinterest | Analytics 2.0 – die aktuelle Version bietet sehr viel
Andreas Werner hat sich die neue Version der Pinterest Analytics angesehen – und ist begeistert. Kein Wunder: Wer sich mit Pinterest beschäftigt, wird mit Analytics auf einen großen Batzen an Informationen und Daten stoßen.
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WhatsApp | WhatsApp in der Gästekommunikation: Case Study
WhatsApp in der Kundenkommunikation? Thomas Hendele stellt als Best Practice das Sheraton Frankfurt Airport Hotel & Conference Center in Frankfurt am Main vor, die seit einigen Wochen WhatsApp einsetzen – mit durchaus positiven und nachahmenswerten Ergebnissen.
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Tools | Social Media Management in der Online-Redaktion: 5 Tools im Test
Welche Tools taugen etwas beim Community-Management? Sonja Kaute stellt 5 Tools im Test für Online-Redakteure und Community-Manager vor – u.a. der von mir sehr geschätzte #SocialHub.
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Tools | Nützliche Tools für Ihr Content Marketing
Auch wenn hier wieder das Buzzword Content Marketing genutzt wird: Eigentlich zeigt Content-Marketing hier vor allem gute Quellen auf, wie sich Inhalte bildlich weiter optimieren und anreichern lassen. Und die Hinweise sind nützlich.
Gedankenspiele-Lesetipps vom 23-05-2014
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Sicherheit | Google-Einträge löschen: Das klappt wirklich.
Basierend auf dem Urteil des Europäischen Gerichtshofes ist Google verpflichtet, Links aus seinen Suchergebnissen zu löschen, wenn die Inhalte Persönlichkeitsrechte verletzten oder einschränken. Dass dies bereits heute funktioniert, beschreibt Gretus bei SEO-United. Mit ein bisschen Recherche kommt jeder auf ein Google-Dokument, auf dem man schon seit geraumer Zeit unliebsame Internet-Einträge unsichtbar machen kann.
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Crowdsourcing | User machen “jugendfreie” Werbung für Porno-Portal
Crowdsourcing-Projekte haben oft den Faktor der Ungewissheit in sich. Gerade wenn es sich um etwas problematische Produkte handelt. Yvette Schwerdt hat die aktuelle Kampagne des Erotik-Portals PornHub vorgestellt, das ihre User aufrief, Ideen für „jugendfreie“ Werbung einzusenden. Die 15 Finalisten sind teils richtig klasse.
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Public Relations | Wenn Studien (k)ein PR-Instrument sind
Studien können ein hervorragendes PR-Instrument sein. Aber nur dann, wenn sie ein ausreichendes Quorum und damit wirklich aussagekräftige Ergebnisse bieten können. Diese hier hatte beides nicht.
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Blogger Relations | Grauzonen und Goldgräberstimmung
Blogger Relations – Dos and Don’ts – ist schon eine endlose Geschichte. Meike Leopold hat einen Vortrag bei der republica 2014 und die Blogger Richtlinien von achtung! zum Anlass genommen, die wichtigsten Punkte zusammenzufassen und eine wirklich lesenswerte Präsentation beizufügen.
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SEO | Grundlagen: Suchmaschinenoptimierung für Personaler
Nachhilfe im SEO-Bereich erwünscht? Dann kann ich nur den hervorragenden Grundlagen-Artikel von Alexander Fedossov über Suchmaschinenoptimierung für Personaler empfehlen. Schrittweise geht er genau darauf ein, wie Job-Anzeigen auf einer Webseite platziert werden müssen, damit sie Google & Co. entdecken und gut ranken kann. Lässt sich übrigens prima auf andere Branchen übertragen.
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E-Mail-Marketing | Leitfaden für mehr Sicherheit im E-Mail-Marketing
Sie gehört für mich zu den Grundlagen und wichtigsten Hilfsmitteln im Online-Marketing: Die Online-Marketing Richtlinie des eco-Verbandes. Gerade für E-Mail-Marketer enthält auch die jetzt publizierte 2014-Version wichtige Informationen – gerade vor einem rechtlich ständig sich ändernden Hintergrund. Also Pflichtlektüre.
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Facebook | Schluss mit den Mythen über Facebook-Seiten
Die wie immer fleißige Annette Schwindt hat eine hübsche Serie über Facebook-Mythen erstellt. Und ja, auch mir sind in Beratungen schon einige dieser Mythen untergekommen.
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LinkedIn | Fachgruppen richtig genutzt.
LinkedIn bekommt eine wachsende Bedeutung auch bei uns. Stephan Koß hat sich mit dem Thema Gruppen bei LinkedIn beschäftigt an. Seine Tipps sind gerade für Einsteiger hilfreich. Schön wäre es jetzt nur noch, wenn die Qualität in den LinkedIn-Gruppen sich steigern würde …
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Augmented Reality | Einsatz von Layar im Tourismus
Man kann nicht wirklich sagen, dass sich Augmented Reality bei uns durchgesetzt hat. Dabei bieten sich gerade touristischen Anbietern kommunikative Chancen. Kristine Honig-Bock hat sich die Aktivitäten des Tourismusverbandes Probstei an der Ostsee angesehen, der die App Layar aktiv einsetzt und seine Nutzern die Benutzung gut erklärt.
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Monitoring | Start der Blogparade über Social Media Monitoring und Social Analytics
Mike Schnoor hat eine Blogparade zum Thema Social Media Monitoring und Social Analytics gestartet, um gemeinsam „eine umfassende Wissenssammlung aus Anwendersicht“ zu schaffen. Bis zum 30. Juni dürfen noch geistreiche Beiträge publiziert und verlinkt werden, die hoffentlich auch auf die Unterschiede und die Abgrenzung beider Bereiche eingehen.
Gedankenspiele-Lesetipps vom 10-03-14
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Website | Was die hiesige Nachrichtenbranche vom jüngsten Relaunch von Time.com lernen kann
Das Nachrichtenportal time.com hat einen kräftigen Relaunch durchgeführt. Anlass für das Designtagebuch, einige der wichtigen Entwicklungen hervorzuheben und die Unterschiede zu deutschen Medien aufzuzeigen: Responsive Design, länger sichtbare Werbeformate sind u.a. in US-Medien fast Alltag.
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Wissen | Aus den Weiten des Social Web ins eigene Wohnzimmer
„Wer im Social Web publiziert, schafft Werte, die kaum mehr nachvollziehbar dezentral verteilt sind“, schreibt Thomas Pleil. Dazu stellt er in seinem Beitrag 2 Ansätze vor: Reclaim Social Media und Social Stream.
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Public Relations | PR ist mehr als Pressearbeit
„PR ist mehr als Pressearbeit“, schreibt Nicolas Scheidtweiler. Und er hat recht, dies zu betonen. Vielen scheint es bis heute nicht klar sein, dass sie in Wahrheit nur einen Bruchteil der beruflichen Tätigkeiten darstellt. Eine Frage bleibt offen in dem guten Beitrag: Warum hat es die PR-Branche nicht geschafft zu kommunizieren, dass PR eine komplexe Management-Aufgabe und ein weites Themenfeld ist?
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Blogger Relations | Geh sterben!
„Was die eigentliche Herausforderung für die PR ist: Die Amateure zu identifizieren, bei denen es sich lohnt, zu investieren. (…) Denn was PR in Sachen Blogger Relations wirklich leisten kann, ist Aufbau-Arbeit“, schreibt Thilo Specht in seinem lesenswerten Abriss über ach so bemühte Blogger Relations. Und macht der PR-Branche eine Serie an konkreten Vorschlägen. Ansonsten blieben Blogger Relations Beziehungspflege mit Amateuren.
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Journalismus | Für Google schreiben, heißt für den Leser schreiben
„Indem wir Google-optimiert schreiben, schreiben wir tatsächlich Leser-orientiert. Denn die Keywords für Google sind ja nichts weiter, als die am häufigsten gesuchten Begriffe unser potentiellen Leser“, schreibt Stephan Goldmann. Dabei geht es nicht um ein SEO orientiertes Schreiben. Vielmehr dienen Keywords dazu, die richtigen Leser zu erreichen.
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Recht | FAQ zur Einbettung der Bilder von Getty Images
Seit wenigen Tagen ermöglicht es Getty Images, dass u.a. Blogs Bilder nutzen, das heißt hier für redaktionelle Zwecke einbetten, dürfen. Welche rechtliche Fallstricke dennoch damit verbunden sind, beschreibt Thomas Schwenke in seinem äußerst wichtigen Beitrag.
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Facebook | Neue Tourismus Case Studies aus Deutschland
Wie lässt sich Facebook im Tourismus-Marketing effektiv einsetzen? Sehr vielfältig, wie die Facebook-Case Studies zu Lufthansa, Sixt, Thomas Cook und Sonnenklar.tv zeigen. Thomas Hutter hat die wichtigsten Fakten zusammengefasst.
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Twitter | 70 bis 80 Prozent der Nutzer springen wieder ab
Wie relevant ist Twitter? Abgesehen von Momenten bei Oscar-Verleihungen und ähnlichen Events? Holger Schmidt hat sich die aktuellen Zahlen etwas detaillierter vorgenommen. Demnach sind u.a. nur noch 3% der ehemaligen Twitter-User im DACH-Raum heute auf Twitter aktiv.
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Case Study | Die Kabel Deutschland Service Community
Wie wird eine Community eingeführt? Auf was ist dabei besonders zu achten? Philipp Hoffrichter hat die 1jährige Geschichte der Kabel Deutschland Community als festen Bestandteil des Kundenservices beschrieben. Spannend ist vor allem die Integration von Kunden als offizielle Experten und Moderatoren.
Die Lesetipps in den Gedankenspielen vom 16. August 2013
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Interview: Vernetzungsgefahr! Über Online Relations zum Fachbuch-Autor Dominik Ruisinger
Die wunderbare Franziska Kümmerling hat mir die Ehre gegeben, Teil ihrer Interview-Reihe mit Autoren zu werden. Und nach diesem schönen Intro-Text musste ich mir auch richtig Mühe geben, ihre Fragen rund um Bücherschreiben, Autorensein, Textplanung und geeignete Schreibtische passend zu beantworten.
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Journalismus: Mario Sixtus zur Zeitungsdebatte: Revolutionen sind unangenehm
In einem nachdenklichen Beitrag nimmt sich Mario Sixtus auf Spiegel online die Zeitungsbranche vor. Auch wenn er, wie er selbst sagt, keine Ahnung hat, wie die Zukunft des Journalismus aussieht, für Print sieht er keine Zukunft. Eine Argumentation über Transportwege, Redaktionsschlüsse, Gemischtwarenpakete und das Leistungsschutzrecht.
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Public Relations: Die wichtigsten Veränderungen, die das Social Web gebracht hat.
Wie verändert sich das PR-Geschäft unter dem Einfluss der sozialen Medien? Dazu hat die US-Agentur inkhouse kürzlich eine Infografik publiziert, die meiner Einschätzung nach nur zum Teil sich auf uns übertragen lässt. Marie-Christine Schindler hat sich die Mühe gemacht, die Infografik Schritt für Schritt zu analysieren.
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Public Relations: 10 Dinge, die Journalisten an uns hassen
Wie sprechen ich Journalisten am Besten an? Und wie nicht? Das LewisPR-Blog hat das alte und immer wieder gerne genommene Thema aufgegriffen und 10 Fehler aufgezählt, die jeder PR-Aktive besser vermeiden sollte, wenn er Interesse an guten, nachhaltigen Medienkontakten hat.
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Blogger Relations: Pressemitteilungen können schnell als Spam enden
Dass nicht jede PR-Agentur verstanden hat, dass Blogger Relations nicht darin bestehen, Blogger kontinuierlich und ungefragt mit Pressemitteilungen zu füttern, beschreibt treffend Kai Thrun. Denn dies bezeichnet man als Spam und nicht als gute PR. Daher sein – und auch mein – dringender Tipp: Bitte erst fragen.
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Medienutzung: Wenn Teenager ihr mediales Nutzungsverhalten erklären
Mit dem Kopf schütteln musste ich, als sich wieder die Nachricht über den Rückzug junger Menschen aus Facebook verbreitete. Daniel Rehn hat sich dieses Themas angenommen: „All die klugen Köpfe, die sich sonst auf langfristige Strategien berufen (…), scheinen bei derlei Artikeln die Weitsicht zu verlieren. Und dazu zum Thema wenig zu recherchieren, wie ich in einem Kommentar zum Post schreibe.
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Websites: Responsive Design – Alles was du wissen musst
Über rund 230 verschiedene Auflösungen greifen Nutzer heute auf Webseiten zu. Kein Wunder, dass das Thema Responsive Design immer mehr Anhänger und größere Bedeutung findet. Bernhard Koch hat dazu einen Einführungsbeitrag geschrieben, der kompakt auf die wesentlichen Besonderheiten von „responsive Websites“ hinweist.
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Auch wenn die professionelle Nutzung der Social Media Videoplattformen wie Vine und Instagram noch in den Kinderschuhen, hat Yvette Schwerdt ein paar Beispiele zusammengestellt, wie Marken diese für ihr Content Marketing nutzen können.
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Bildkommunikation: 10 best airline uses of Instagram, according to Simpliflying
Wie können Fluglinien Instagram nutzen? Ziemlich vielfältig wie dieser Beitrag auf tnooz.com zeigt, gerade wenn man die User intensiv einbezieht – ob bei Lufthansa, Easyjet oder Copa. Dabei basiert der Post auf dem hervorragenden Präsentation von SimpliFlying zum Thema.
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Facebook: Alle Ad- und Story-Formate gültig ab 10. September 2013 in der Übersicht
Facebook hat seine Werbeformate komplett überarbeitet, um sie verständlicher und damit auch leichter buchbar zu machen. Bevor sie am 10. September online gehen, hat Thomas Hutter den neuen „Ads and Sponsored Stories Guide“ übersetzt, um die Orientierung zu erleichtern.
Gedankenspiele zu Online Relations vom 15. August 2012
Kaum ist man für eine Woche auf Island weg, trudeln parallel wieder eine Menge an interessanten Beiträgen ein, von denen ich dieses Mal 11 Lesetipps weiterempfehle.
Datenjournalismus: So war Olympia
Es war fast zu erwarten: Das Höher, Weiter, Schneller bei den Olympischen Spielen war natürlich etwas für die Datenjournalisten. Wer sich daran genauso wie ich daran erfreuen kann, dem empfehle ich den Guardian, der (mal wieder) dieses Thema vorbildlich umgesetzt hat.
E-Mail: Warum Infos nicht ankommen
Das Online-Marketing-Blog hat „7 goldene Regeln“ für die Zustellbarkeit von E-Mails formuliert. Das Gute daran: Diese Regeln fokussieren sich ganz klar auf dieses oft zu wenig berücksichtigte Thema.
SEO vs. SEA: Die Kombination macht’s
Suchmaschinenoptimierung oder doch Suchmaschinenwerbung? Diese Frage beschäftigt viele Online-Marketeers – gerade aus Kosteneffizienzgründen. Gründerszene hat 5 Gründe aufgeführt, warum SEO nicht SEA komplett ersetzen kann und wie SEA-Kampagnen strategisch geplant werden sollten. Und wer sich eher mit SEO beschäftigen will: Gründerszene schlägt „31 geile SEO-Tools“ vor. Jetzt fehlt nur noch die Zeit zum Ausprobieren.
SEO: Brand-Building bei Google
In einem längeren und spannenden Beitrag hat sich Martin Mißfeldt im tagSeoBlog Gedanken darüber gemacht, wie Unternehmen aus Google-Sicht einen Brand-Status erhalten könnten. Welches sind denkbare Brand-Faktoren? Und gibt es bald SEO-Brandbuilding?
Blogs: Die Risiken im Vorfeld bedenken
In ihrer durchweg hervorragenden Serie über Corporate Blogs hat sich die fleißige Kerstin Hoffmann jetzt mit den Risiken auseinandergesetzt. In 11 kompakten Ratschlägen gibt sie Tipps, wie Neu-Blogger mit Risiken umgehen bzw. diese durch sorgfältige Planung bereits im Vorfeld vermeiden sollten.
Facebook: Darum werden nicht alle Posts gezeigt
Im Zusammenhang mit den „Promoted Posts“ gab es einige Zweifel daran, ob Facebook nicht die Verbreitung und die Sichtbarkeit von Beiträgen absichtlich beschneidet, um die neue Promotion-Funktion zu pushen. Thomas Hutter sagt „nein“ und rechnet vor, warum es sinnvoll ist, nicht jedem jeden Beitrag anzuzeigen.
Twitter: Welche Länderchefs twittern?
Von Barack Obama ist es bekannt. Er twittert (teils selbst) gerne. Doch was ist mit anderen Weltpolitikern? Das Bernetblog hat die Studie Twiplomacy von Burson Marsteller untersucht, die 264 politische Twitter-Accounts aus 125 Ländern unter die Lupe genommen hatte. Das Ergebnis: Twittern: Manchmal. User-Interaktion: Nein. Zeitpunkt: Nur zu Wahlzeiten. Also eher Einwegkommunikation.
Social Media Monitoring: 32 Tools im Vergleich
Helene Fritzsche hat bei somemo die 2. Version ihres Vergleiches von 32 Tools für das Social Media Monitoring publiziert. Dabei unterscheidet sie zwischen den Kategorien Full-Service, Hybrid und Self-Service. Die schlechte Nachricht für Gratis-Jäger: Kostenlos sind nur die bekannten Google Alerts und Social Mention.
Tourismus: Wenn Online und Offline verschmelzen
Wie werden heute Online- und Offline-Welt verknüpft? Wie lassen sich Social, Local und Mobile verbinden? Welche Ausirkungen haben sie auf unsere Mobilität? Tourismuszukunft hat sich dazu vier Beispiele aus der Reise- und Autowelt – KLM, Lufthansa, Audi, Mercedes – rausgepickt.
Shitstorm: Ruhig bleiben
Nach Nico Lumma hat sich auch meedia dem Thema Shitstorms angenommen. Die „sechs Gründe, warum Sie dennoch nicht in Panik verfallen sollten“ geben betroffenen Unternehmen eine gute Grundlage, etwas relaxter damit umzugehen.
Tool-Tipp: Duplicate Content aufspüren
Duplicate Content ist nicht nur aus SEO-Gründen ärgerlich. Wie sich solche Content-Kopisten gut aufspüren lassen, zeigen diese 5 Tools, die die karrierebibel vorgestellt hat. Und ja: Copyscape hilft mir seit Jahren treu.
Gedankenspiele zu Online Relations vom 18. Juli 2012
Meine „Gedankenspiele“ benutze ich auch als meinen persönlichen Spickzettel. Gerade wenn man wie ich zwei Wochen lang im heißen Süden unterwegs war und mehrheitlich offline, so hat sich doch nach der Rückkehr einiges im Reader angesammelt. U.a. folgende elf Beiträge sind mir aufgefallen:
Zeitungen und das liebe Internet
Sind die Tageszeitungen in Deutschland auf das digitale Zeitalter vorbereitet? Nein, sagt Thomas Koch und nimmt sich in seinem hervorragenden Vortrag der herkömmlichen Zeitungen und vor allem ihrer Verleger an – und diese kräftig auseinander. Eine der besten Generalkritiken, die ich in den letzten Jahren gelesen habe. Und dies auf dem Zeitungsgipfel. Ob sie nachwirkt? Hoffentlich.
Panda und die SEO-Branche
Welche Auswirkungen hat das Panda-Update auf die Google-Position von Webseiten? Heinz Wittenbrink hat sich in einem langen und wichtigen Beitrag den besonderen Veränderungen durch das Panda-Update gewidmet. Vor allem macht er deutlich, wie stark eine passende Content-Strategie die bisherige klassische SEO-Strategie ersetzen wird. Wie heißt es dazu im eingebetteten Google-Video: „It is almost like the job of SEO has been upgraded from SEO to web strategist.“
Google und die Spam-Methoden
Welche Spam-Methoden erkennt Google automatisch und wertet die Seiten ab? Im seosweet-Blog hat Marco Engelberth eine kompakte Übersicht über die bekannten Methoden bzw. Versuche dargestellt, die Suchmaschinen zu manipulieren.
Blogger und die Relations
Was machen professionelle Blogger Relations aus? Daniel Rehn hat seine Interview-Ausführungen in seinem Blog publiziert. Diese sind vor allem lesenswert, weil er die ganze Palette an typischen Fragen beantwortet: Chancen und Risiken von Blogger Relations, Typen von Bloggern, Recherche und Ansprache von Bloggern, Integration in die Medienarbeit, Umgang mit Kritik. Klasse!
Blogs und der Tourismus
Wie lassen sich Blogs in der Tourismusbranche nutzen? Klaus Eck hat sich im PR-Blogger der Reisebranche gewidmet und 13 sehr treffende Gründe für ein Corporate Blog als digitale Reisezentrale formuliert.
Facebook und die Ads
Welche Werbeformate gibt es bei Facebook Ads? Thomas Hutter hat eine kompakte „Einführung in Facebook Ads für Anfänger“ – Auswahlkriterien, Werbetypen, Abrechnung, Kontrolle etc. – verfasst, welche die vielfältigen Werbemöglichkeiten für Unternehmen deutlich macht.
Unternehmen und Google Hangouts
In welcher Form können Unternehmen Google Hangouts für sich nutzen? Dies hat Natascha Ljubic in einem Beitrag beschrieben. Darin geht sie auf einige der vielfältigen Gründe ein, die für den Einsatz von Google Hangouts sprechen.
Instagram und das Online-Marketing
Wie lässt sich Instagram im Online-Marketing einsetzen? Die Karrierebibel hat gerade für Einsteiger eine prima Anleitung geschrieben, wie sich Instagram für PR- und Marketing-Zwecke nutzen lässt – von Hinweisen zum Aufbau bis zu Ideen für den sinnvollen Einsatz.
Foursquare und der neue Check-In
Auch wenn ich mich – wie und warum hier beschrieben – von Foursquare etwas zurückgezogen habe, macht mich der neue Ansatz des New Yorker Startups (darf man das eigentlich noch sagen?) doch neugierig. Nach Martin Weigerts Beitrag denke ich: Weiterhin beobachten.
Kommunikation und die Frage nach der Messung
Was bedeutet eigentlich Messbarkeit der Kommunikation in Zeiten des Social Web? Christian Henne hat sich dazu einige kluge Gedanken gemacht. Unter anderem plädiert er dafür, die Messgrößen und KPIs noch klarer an den Zielen auszurichten.
Social Publish bei Mercedes-Benz
Wie könnten Unternehmen mit Bloggern und Journalisten in der Zukunft kommunizieren? Robert Basic hat sich dazu das neue Mercedes-Benz-Angebot Social Publish angesehen und zeigt sich begeistert – von der Umsetzung, der Info-Bereitstellung und Durchsuchbarkeit. Schließlich gilt: „Je schneller, einfacher und kostengünstiger Inhalte abgerufen werden können, umso besser verteilen sich diese Informationen.“
Lektionen: Schulnote 6 oder: So macht ein Presse-Newsletter keinen Sinn
vor ein paar Wochen hatte ich geschrieben, dass ich künftig hier im Blog regelmäßig Pressemitteilungen analysieren werde, die ungewollt wie unbestellt in meinem E-Mail-Postfach landen. Nicht dass jemand jetzt glaubt, dass ich seitdem keine mehr erhalten habe. Vielmehr habe ich auf so ein hübsches Exemplar richtig gewartet, das vor ein paar Tagen mein Postfach beglückt hat: Dieses Mal ein Presse-Newsletter von Tirol Presseteam.
Was ist denn ein Presse-Newsletter, werden vielleicht einige fragen? Ein Presse-Newsletter hat grundsätzlich die Funktion, speziell Journalisten im Vorfeld auf wichtige neue Themen oder kommende Veranstaltungen hinzuweisen. Die angebotenen Themen sollen Ideen anteasen und auf diese Weise den Journalisten zur weiteren Recherche verleiten. Wer dabei das Thema bereits über andere Wege kommuniziert (hat), ist wiederum als Thema für einen Presse-Newsletter „tot“. Ganz hervorragend macht das beispielsweise das französische Fremdenverkehrsamt, dessen Presse-Newsletter ich immer wieder gerne lese – und der sich übrigens hier abonnieren und natürlich auch einsehen lässt. Vorbildlich.
Weniger gut macht es dagegen – um in der Tourismus-Branche zu bleiben – das Presse Tirol Team. Nicht dass ich diesen Newsletter jemals bestellt habe oder mich als Journalist für unsere sympathischen Nachbarn interessiere. Diese Aspekte lassen wir jetzt mal großzügig beiseiten. Warum ich diesen Newsletter dennoch für das Blog ausgewählt habe, liegt an diesem grandiosen Mehrwert – Achtung Sarkasmus -, den Medienvertreter durch diesen in der aktuellen Juni-Ausgabe erhalten. „ÖSV-Adler am Adlerweg“. Mmmmm, auch wenn ich ja sportlich recht beschlagen bin – ich meine damit lesen und schreiben und hören -, so stelle ich mir bei diesem Text gleich mehrere Fragen:
a) Absender: Am Absender will ich eigentlich nichts herummäkeln. Eine Frage sei doch erlaubt: Warum bin ich denn plötzlich ein Monatsmedium? Ob da Adressen durcheinander gekommen sind?
Merke: Eine saubere Adresspflege ist die Voraussetzung für jede erfolgreiche Medienarbeit.
b) Betreff: Ist eine Betreff-Zeile „ÖSV-Adler am Adlerweg“ wirklich für deutsche Medien so adäquat? Natürlich nicht. Denn welcher deutsche Reisejournalist kann mit dem Begriff ÖSV und Adlerweg sofort etwas anfangen – gerade zur Sommerzeit. Übrigens: Dieses Problem rührt eindeutig davon, wenn man Monatsmedien aus dem DACH-Raum parallel anschreibt.
Merke: Segmentieren Sie besser beim nächsten Mal Ihre Adressen – in Österreichische Monatsmedien und sonstige Monatsmedien.
c) Thema: Ist das Thema Skispringer denn wirklich gerade so gut angesagt, wo doch der Sommer auch über Österreich reinschwappt? Natürlich nicht. Außerdem sollte auch bei unseren Nachbarn angekommen sein, dass gerade ein ganz anderer Sport auf der Themen-Agenda steht. Und der hat weder etwas mit Springen noch mit Wandern zu tun.
Merke: Berücksichtigen Sie beim Themensetting auch Jahreszeiten und Aktualitäten.
d) Timing: Ist denn eine Veranstaltung, die bereits bei Versand eine Woche vorbei war, wirklich ein Thema für einen Presse-Newsletter? Natürlich nicht. Ich wüsste nicht, wie sich Journalisten aus den jetzt bereit gestellten Fotos und Videos ein Thema basteln sollten.
Merke: Wenn eine Veranstaltung vorbei ist, müsste der Medienvertreter schon hochwertigen Content erhalten, um doch noch darüber zu berichten.
e) Mehrwert: Sollten nicht vielleicht noch weitere Themen die Vielfalt eines Presse-Newsletters erhöhen? Ja, auf jeden Fall. Schließlich würde dies den Mehrwert und damit auch die Chance erhöhen, vom Medienvertreter „erhört“ zu werden. Nur ist dieser Presse-Newsletter leider monothematisch.
Merke: Presse-Newsletter leben von der Vielfalt der integrierten Themen.
Liebes Presseteam: Dieser Newsletter erhält von mir ganz klar die Schulnote 6 – und das heißt „Leider sitzen geblieben“. Das Gute daran: Er wird mich trotzdem nicht an weiteren Reisen ins Tirol hindern. Dazu ist euer Land viel zu schön.
Ach ja: Falls die Frage kommt, ob dieser Newsletter vielleicht gar nicht als Presse-Newsletter sondern als ganz normaler Newsletter angelegt ist, dann muss ich gleich widersprechen. Wer auf den „Abbestell-Link“ klickt, findet auf der nächsten Seite – und immerhin dies läuft perfekt – den Hinweis auf den Presse-Newsletter.
GEDANKENSPIELE by Dominik Ruisinger 