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Social Media Studien

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Die Lesetipps-Gedankenspiele vom 28. Februar 2013

Content Marketing ist derzeit in aller Munde. Allein die Frage „Was ist Content Marketing“ erbrachte auf google.de 16.500 Ergebnisse. Also weise ich in meinen wöchentlichen Lesetipps heute vor allem auf Beiträge hin, die mich letzte Woche zu diesem Thema erreicht haben.

Content Marketing: Nur ein anderer Begriff für zeitgemäße PR
fragt der geschätzte Rico-Thore auf pronline.de. Ist das denn wirklich alles neu? In seinem Beitrag macht Rico anhand mehrerer Beispiele den Zusammenhang zwischen Content Marketing und PR deutlich. Zudem stellt er 10 kompakte Gründe auf, welche Vorteile Content Marketing mit sich bringt.

Case Study: Content Marketing Strategie von McDonald’s
Wie Coca-Cola beschreitet auch der Bouletten-Bräter eine neue Content Marketing Strategie – zumindest in Kanada. Auf „Our Food, Your Questions“ können Kunden Fragen rund um die verwendeten Nahrungsmittel stellen, auf die dann McDonald’s per Text oder Video schnell und oft sehr locker und humorvoll antwortet. Eine Form der Offenheit, der Aufklärung und des User-Dialogs, die Nachahmer anziehen wird.

Infografik: Daten zum Mobile Content Marketing
Neben dem Thema Content Marketing wird in diesem Jahr vor allem dem Mobile Marketing ein starkes Wachstum prognostiziert. Wie können beide zusammenspielen? Auf Onlinemarketing.de bin ich auf eine Infografik gestoßen, zu der einige Daten und Fakten zur Schnittmenge – also dem Mobile Content Marketing – zusammengetragen wurden.

Messzahlen: Metriken, die Online-Marketers unbedingt messen sollten
heißt es bei Anderes-Marketing.de. Dass es unendlich viele Zahlen gibt, erleben wir jeden Tag. Und fasst alle lassen sich im Bereich des Online Marketings und der Social Media Relations messen. Björn Instinsky führt in seinem Beitrag drei wirklich relevante Metriken vor: Lead Qualifizierung, Kanal Effektivität und Content Effektivität.

Und zuletzt:
Studie: Firmen werben am Social-Media-Trend vorbei
schreibt die absatzwirtschaft. Zwar lassen sich die Deutschen in 8 Prozent ihrer Einkäufe von Sozialen Netzwerken beeinflussen. Jedoch hätten Unternehmen laut der Studie „German Social Media Consumer Report 2012/2013“ nur knapp 12 Prozent ihrer Werbebudgets für Online-Werbung ausgegeben. Weiterhin flißen 82 Prozent der Werbebudgets in TV und Print. Eine Überprüfung der derzeitigen Budgetverteilung scheint also ratsam.

Die Lesetipps-Gedankenspiele vom 29. Januar

In meinen heutigen Lesetipps will ich einfach sechs mal „danke“ sagen für die wirklich guten und hilfreichen Beiträge:

Studien: Danke für den guten Überblick
Das Social Media Institute liefert einen hervorragenden, fast täglich aktualisierten Überblick über Studien rund um die Social Media- und Marketing-Branche. Wer also Zahlenmaterialien benötigt, hier wird er oder sie fündig – auch wenn teils nicht ganz so ernst zu nehmende Studien wie – „Twitter hilft beim Abnehmen“ mitaufgeführt werden.

Bildrecht: Danke für die Aufklärung
Thomas Schwenke hat in seinem Blog eine wirklich fette Präsentation zum Thema Bild- und Fotorecht publiziert, die sich sogar herunterladen lässt. Auch wenn er sicherlich jetzt diese regelmäßig aktualisieren darf, beantwortet er darin uns eine Menge Fragen, damit künftig keine Abmahnschreiben kommen müssen.

Hangouts: Danke für die Tipps
Auf Basis seiner eigenen Erfahrungen gibt Heinz Wittenbrink nützliche Tipps, was bei den Google Hangouts on air zu beachten ist, um dieses Format wirklich nutzen zu können. Unter anderen erwähnt er die Voraussetzung, dass Hangouts nur dann funktionieren, wenn sowohl die einladende als auch die eingeladene Person sich wechselseitig eingekreist haben.

Community: Danke für die Community Manager Tipps
Angesichts des Community Manager Appreciation Day stellt Digitalstratege Jeremiah Owyang die Ergebnisse einer Umfrage zu Skills, Top-Tools und benötigter Erfahrung vor, die sich Community Manager vornehmen sollten. Auch führt er mehrere Listen zu den „most influencial“ Community Manager auf. Deutsche sind natürlich nicht dabei.

Deutsche Bahn: Danke für die schöne Diskussion
Der Facebook-Dialog zwischen der von der DB enttäuschten Franzi und einem eloquent reagierenden Social Media Mitarbeiter der Deutschen Bahn zählt schon heute zu den Best Cases. Zu den Worst Cases darf man die humorlose Reaktion von Subway auf die Frage nach der korrekten Sandwich-Länge fragen. Und was für eine vergebene Chance, wie Yvette Schwerdt zurecht schreibt. Subway scheint einfach nicht kommunizieren zu können.

TNT: Danke für die Fortsetzung
Schon das erste Sender-Promo-Video des belgischen TV-Channels TNT hatte allein auf Youtube 40 Millionen Zugriffe. Jetzt kommt die Fortsetzung. Und auch wenn es nicht mehr ganz so gut wie der Vorgänger ist: So etwas Kraftvolles würde ich mir von einem hiesigen TV-Kanal erwarten. Aber das wird wohl nie kommen.

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